近年來，“為一部電影（電影行業分析報告）奔赴一座城”“跟著電影去旅游”等場景正在越來越多的城市上演。電影走進日常生活，成為激發消費活力的重要載體。為進一步豐富高品質服務供給，日前發布的《關于擴大服務消費的若干政策措施》提出，支持有條件的地方以優質演藝、動漫、游戲、影視作品等線上流量帶動線下場景創新。在中國電影評論學會會長饒曙光看來，政策措施的出臺，助推電影與線下消費業態融合發展，催生出更多復合型文化消費場景。

影院是觀影核心空間，也是線下場景內容的生產者。一段時間以來，不少電影院通過開展線下活動，為觀眾帶來更具參與感的文化體驗。在多點位打卡電影《時間之子》“名場面”；置身“浪浪山”主題場景，在觀影之余參與集章互動游戲……上影影城美羅城店引入動漫元素，打造動漫主題影院，自6月揭幕以來累計接待觀眾超10萬人次。在政策助力下，電影與圖書、文創、美食等多元業態跨界聯動，消費場景和服務體驗推陳出新。

觀眾戴上XR頭顯，進入虛擬世界，踏上冒險之旅——電影《浪浪山小妖怪》衍生的沉浸式體驗項目《浪浪山小妖怪：妖你同行XR》近日在全國超60家商業綜合體推出。影片總制片人李早說，“電影+XR”延伸電影消費場景的同時，進一步延長了電影IP生命力?！读_小黑戰記2》團隊在北京朝陽公園打造集周邊、互動游戲、電影場景為一體的快閃店，10天內客流量超15萬人次；電影《長安的荔枝》與多家品牌聯名合作，其中多款荔枝飲品熱銷……
電影深度鏈接線下業態，既激發了消費內生動能、培育消費新增長點，又助推電影行業從單一票房經濟向多元消費生態轉型。