2024年，中國網上零售額達15.5萬億元，連續第12年穩居全球最大網絡（網絡行業分析報告）零售市場。電商平臺、實體零售及消費品牌正共同推動市場持續擴容升級。

報告顯示，2025年中國網絡零售TOP100企業中，京東、美的、阿里巴巴和唯品會位列前四，銷售額均突破千億元，展現出強勁的頭部引領效應。另有20家企業躋身銷售額“百億陣營”，成為市場中堅力量。

從百強結構看，消費品牌企業以63家占據主導，實體零售企業24家，電商平臺13家，多元主體共同撐起萬億級市場。TOP100企業中，有61家實現網絡銷售額正增長，其中40家實現兩位數及以上增長。消費品牌企業表現亮眼，增長企業占比超六成，成為拉動市場增長的重要動力。

細分類目方面，食品飲料企業積極探索即時零售與短視頻帶貨，服裝鞋帽與家清個護化妝品企業強化小程序觸達，家居家電企業借力政策與直播電商實現快速增長，零售渠道類企業則覆蓋二手、跨境與無人零售等多元模式。

報告同時指出，在中國人口最集中的下沉市場，網絡零售滲透率仍有較大提升空間。隨著農村和縣域基礎物流的完善以及互聯網普及率上升，網絡零售還將迎來銷售新增量。