老鋪黃金（金行業(yè)分析報告）創(chuàng)立于2009年，是中國第一家推廣“古法黃金”概念的品牌。2019年，老鋪黃金在業(yè)內(nèi)率先推出“足金鑲嵌鉆石”產(chǎn)品，2022年推出“金胎燒藍”產(chǎn)品。

老鋪黃金招股書中提到，由于足金偏軟，足金進行加工，尤其是在足金表面鑲嵌鉆石和寶石時，需要復(fù)雜的工藝。不專業(yè)的工藝可能導(dǎo)致足金彎曲、被擠壓或變形。

老鋪黃金用傳統(tǒng)的手工技法制作珠寶。其中部分傳統(tǒng)工藝如“花絲鑲嵌”“金銀錯”技藝為國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)。同時，老鋪黃金也采用其他古法黃金制造工藝的優(yōu)勢，如失蠟成型、摟胎、捶揲、鏨刻、鏤空及燒藍。

基于古法黃金工藝，老鋪黃金的經(jīng)營采取了奢侈品化策略。老鋪黃金定位高端市場，產(chǎn)品定價以“一口價”為主，高價產(chǎn)品（1萬元以上）占比高達90%。

選址聚焦高端區(qū)域。招股書顯示，老鋪黃金的門店大多位于中國一線和新一線城市的奢侈品區(qū)。截至6月30日，老鋪黃金共有41家自營門店，6家位于SKP系，11家位于萬象城系商業(yè)中心。

高端化的購物體驗也是老鋪黃金奢侈品化的一環(huán)，如設(shè)立VIP會員室、一對一的服務(wù)、舒適的環(huán)境等，讓消費者感受到尊貴和被重視。

古法黃金工藝+奢侈品化策略，大大提高了老鋪黃金產(chǎn)品的附加值。

上半年，老鋪黃金毛利率高達38.1%，在行業(yè)中遙遙領(lǐng)先。據(jù)老鋪黃金公布的一項數(shù)據(jù)顯示，老鋪黃金消費者與路易威登、愛馬仕、卡地亞、寶格麗、蒂芙尼五大奢侈品牌的消費者平均重合率為77.3%。